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| Neue DZT Kampagne für den Inlandstourismus mit Fernsehkoch Tim Mنlzer
16/07/2007
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„Kurz nah weg“ heißt der Slogan einer neuen mehrstufigen Kampagne für das überregionale Inlandsmarketing der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), um auf die Reisemöglichkeiten vor der eigenen Haustür aufmerksam zu machen.
Ab diesem Sommer werden sie damit das Reiseland Deutschland als attraktives und vor allem vielseitiges Ziel für Kurzurlaube bewerben. Als Testimonials für die Kampagne konnte die DZT den Fernsehkoch Tim Mälzer sowie die Schauspielerin Hannelore Elsner gewinnen. Sieben Themenwelten machen die Deutschen auf die Vielseitigkeit deutscher Urlaubsregionen aufmerksam: Kurzfristig abtauchen bei Städtereisen, Urlaub in den Bergen, Kulinarischen Genüssen, Aktiv- und Natururlaub, Kultur & Events, Urlaub am Wasser sowie Wellness. Diese Themenwelten setzt die DZT künftig in Maßnahmen der Endverbraucherkommunikation sowie der Vertriebs- und Verkaufsförderung um. In Anzeigen kommen dabei die Prominenten zu Wort. Zu sehen sind sie allerdings nicht, denn sie verbringen gerade einen Kurzurlaub in Deutschland. Hannelore Elsner hat beispielsweise auf einen roten Teppich geschrieben: "Entspannung statt Blitzlichtgewitter. Bin kurz nah weg.“
Darüber hinaus begeistern Beileger und ein multimedialer Katalog in Deutschland-affinen Magazinen für die vielen Möglichkeiten für Kurzreisen im eigenen Land. Das Internetportal www.kurz-nah-weg.de dient als zusätzliches Informationsinstrument. Hier finden Nutzer zahlreiche Reiseangebote und -ideen für kurze Urlaube im eigenen Land. Namhafte touristische Unternehmen werden als Partner in die Kampagne eingebunden. Als Strategiepartner begleitet die Deutsche Bahn die DZT auch im Rahmen der Kurzurlaubsinitiative. Doch Kooperationen werden sich nicht auf den Tourismussektor beschränken: Die Kampagne zum Thema Urlaubsland Deutschland ist auch für Partner aus der Wirtschaft offen.
Gemeinsam mit den Partnern will die DZT mit dieser Kampagne für die umweltfreundliche und komfortable Reise mit der Deutschen Bahn werben. Die Kampagne soll die Marketingaktivitäten der einzelnen Bundesländer in sinnvoller Weise ergänzen. Mit der Kampagne „kurz nah weg“ greift die DZT den Trend zu Kurzreisen auf und verbindet ihn mit der anhaltenden Begeisterung der Deutschen für Reisen im eigenen Land. So sollen Kurzurlaube im Inland nachhaltig vor allem als „naheliegende“ Alternative positioniert werden. Als Zielgruppe für die Kampagne hat die DZT Reisebegeisterte ab 30 Jahren definiert, die über eine hohe Kaufkraft sowie ein gehobenes Bildungsniveau verfügen und oft in Zwei-Personen-Haushalten leben.
Deutsche Zentrale für TourismusDeutsche Bahn AG
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