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I-Voyages –28/03/2011
Le Brésil a été élu Destination de l’année par les lecteurs du site Tour-Mag.com.
Cette nouvelle catégorie récompense les actions dynamiques et créatives menées en 2010 par l’antenne française d’Embratur, l’Office du Tourisme du Brésil. Fort d’un budget consacré à l’Europe en hausse de 65%, Embratur a renforcé ses actions à destination des tours operators, agences online ainsi que la presse. Cette dynamique s’inscrit dans un plan ambitieux à horizon 2014 et 2016 pour la Coupe du Monde de football et les Jeux Olympiques.
Le portail des professionnels du tourisme Tour Mag.com a remis jeudi soir (24 mars) les prix Tour Manager 2011 à l’occasion d’une soirée spéciale organisée au Salon Mondial du Tourisme à Paris. Le Brésil a été élu Destination de l’année par les lecteurs du site parmi les cinq finalistes nommés dont faisaient partie l’Egypte, l’Espagne, l’Australie et le Maroc. Ce trophée est d’autant plus significatif qu’il est attribué par les professionnels du secteur. Plus de 2 000 experts du tourisme hexagonal ont reconnu les efforts fournis par Embratur ces dernières années, signe que les stratégies de promotion vont dans la bonne direction. Ce prix a été remis à Brice Massimo Ciconetti, responsable d’Embratur en France, par Jean Da Luz, Directeur et rédacteur en chef de Tourmag.com et Marianne Chandernagor, directrice du Mondial du tourisme.
Les moyens financiers déployés par Embratur en 2010 ont porté leurs fruits. L’augmentation de 65% du budget consacré à l’Europe entre 2009 et 2010, passant ainsi de 16 à 25,5 millions d’euros a permis de multiplier les actions de promotion. Embratur a mobilisé ses équipes sur tous les fronts, au niveau commercial avec la multiplication des partenariats avec les tours operators, Jet Set, Empreintes, Héliades, Kuoni, Thomas Cook, des actions menées vers les agences online telles que Go Voyages, Opodo, Last Minute, Voyages Privés et Promovacances. Egalement sur le plan marketing avec le lancement de la plate forme publicitaire « Le Brésil vous appelle » lancée le 9 juillet 2010 à Johannesburg, en Afrique du Sud et qui a d’ores et déjà touché 400 millions de personnes dans une centaine de pays. Et enfin, avec des actions en direction de la presse spécialisée et généraliste.
L’année commence sur une note positive et le responsable de l’antenne locale d’Embratur France espère bien poursuivre dans cette voie : « En 2011, nous souhaitons nous rapprocher plus encore des professionnels du tourisme français et leur montrer la diversité de notre grand pays. Nous amorçons aussi une nouvelle phase dans notre promotion en travaillant de façon plus segmentée sur des niches de tourisme. Enfin, notre objectif est de réaliser des actions auprès du grand public qui marqueront les esprits. » Un programme ambitieux qui s’appliquera au niveau mondial grâce à un budget de 63 millions d’euros qui permettra de mieux faire connaitre le pays auriverde avant les échéances tant attendues de 2014 et de 2016, avec la Coupe du Monde de football et les Jeux Olympiques organisés par Rio. |
